A Fundação Norberto Odebrecht (FNO) é uma organização da sociedade
civil com seis décadas de atuação no fortalecimento de comunidades e na promoção
do desenvolvimento territorial sustentável. Focada em educação, agricultura familiar e
preservação ambiental, conduz ações por meio do PDCIS (Programa de
Desenvolvimento e Crescimento Integrado com Sustentabilidade) impactando
positivamente jovens, agricultores e lideranças do Baixo Sul da Bahia.
Desafio Inicial
Ao assumir a gestão das redes sociais da fundação em 2025, identificamos junto à
equipe interna a necessidade de reposicionar a comunicação institucional,
conectando-a de forma mais estratégica ao território e às ações do PDCIS,
objetivando assim o aumento de sua visibilidade com estratégias centradas no
conteúdo. O desafio envolvia superar uma fase anterior de baixa integração entre
equipes, produção de conteúdos com pouca representatividade local e linguagem
visual defasada em relação à atuação de campo.
Soluções Adotadas
Iniciamos o trabalho com um ciclo de planejamento participativo, promovendo reuniões
com a equipe da Fundação para definição de pautas, formatos e objetivos.
Entre as iniciativas adotadas, destacamos:
- Imersão técnica no território do Baixo Sul da Bahia, com visita às instituições
parceiras e comunidades beneficiadas, a fim de captar vivências e fortalecer a
narrativa local. - Alinhamento visual com curadoria e roteiro fotográfico, incluindo registros
autorais que passaram a compor o banco de imagens da Fundação. - Produção de séries de conteúdo baseadas em narrativas reais, como a “Vozes
do Campo”, com depoimentos espontâneos de beneficiários e lideranças. - Qualificação dos conteúdos audiovisuais, com foco em vídeos curtos para
redes sociais, utilizando linguagem sensível, didática e conectada ao cotidiano
dos públicos envolvidos. - Implementação de um modelo de gestão orientado por dados, com entrega de
relatórios periódicos e reuniões de alinhamento estratégico.
Resultados e Aprendizados
Em pouco tempo, as redes socciais da FNO passaram a refletir com mais
autenticidade o impacto das ações sociais desenvolvidas no território. A construção de
conteúdos baseados na escuta ativa e na vivência em campo ampliou o alcance das
publicações, fortaleceu o vínculo com os públicos estratégicos e elevou o senso de
pertencimento dos beneficiários.
Além disso, a integração entre comunicação e as equipes técnicas fortaleceu a
entrega de resultados com foco institucional, contribuindo para reforçar a
transparência e a reputação da Fundação junto a apoiadores, parceiros e sociedade
civil.
Este case demonstra o valor de uma comunicação integrada, territorializada
e orientada a propósito, capaz de traduzir impacto social com consistência,
responsabilidade e sensibilidade.
